Daniel Essa est une marque française de sneakers de luxe en cuir pour hommes et femmes, basée à Roubaix. Elle conçoit des modèles haut de gamme où le travail du cuir et la finition artisanale tiennent une place centrale.
Pour porter cette exigence sur le web, la marque s’adressait à une clientèle française et internationale. Le projet consistait à concevoir une boutique en ligne capable de restituer le soin apporté au produit tout en gérant les ventes dans deux langues.
Vendre un produit d’exception en ligne suppose de recréer, à l’écran, la matière et le détail que le client ne peut ni toucher ni essayer. La fiche produit devait donc aller au-delà de la simple photographie pour montrer le cuir en mouvement et sous plusieurs angles.
Le second enjeu était la gestion d’une boutique bilingue français / anglais. Chaque paire vendue devait décrémenter le stock quelle que soit la langue de la page consultée, afin d’éviter les ventes de produits épuisés. Cet impératif de cohérence orientait tout le travail de création de site e-commerce.
Il fallait enfin une base solide et évolutive, pensée selon les bonnes pratiques d’une agence WordPress dans la métropole lilloise, pour accompagner la croissance de la marque.
L’agence a développé un site marchand sous WordPress et WooCommerce, structuré autour de la fiche produit et de l’expérience d’achat. La mise en page a été réalisée avec WPBakery et enrichie de développements PHP et JavaScript sur mesure.
Pour mettre le produit en valeur, les fiches produits intégraient des vidéos et des GIF animés montrant les sneakers en cuir sous différents angles et en mouvement, un parti pris qui rapprochait l’achat en ligne de l’essayage en boutique.
La boutique était multilingue (français et anglais) grâce à WPML. Un système de synchronisation des stocks entre les langues a été mis en place : une paire vendue depuis la version française comme depuis la version anglaise mettait à jour un stock unique, ce qui garantissait des disponibilités toujours justes sur les deux versions du catalogue. Les fonctions clés reposaient sur :
Ce périmètre s’appuyait sur un développement web sur mesure pour ajuster WooCommerce aux besoins précis de la marque.
Le site livré offrait à la marque une boutique en ligne à la hauteur de son positionnement, où les vidéos et GIF des fiches produits valorisaient le travail du cuir mieux qu’une photographie fixe.
La synchronisation des stocks entre le français et l’anglais apportait une fiabilité opérationnelle : une seule vérité sur les disponibilités, quelle que soit la langue, et moins de risques d’erreur pour les clients comme pour la marque. La structure bilingue posait par ailleurs des bases favorables au référencement naturel sur les marchés francophone et anglophone.
Ce site marchand n’est plus en ligne aujourd’hui dans la version réalisée par l’agence.
